HOME > METHOD : Phase.1 [ 個性洞察・概念形成 ]

Frame Build（フレームビルド）とは、デザインの表現や戦略を支えるコンセプト（概念）の形成を意味します。 デザインの表現や戦略の構築を実行する前段階として、まずブランドや商品が持つ「個性」を客観的に洞察・分析し、『特徴（意思・強み）』を炙り出します。同時に、その商品を誰に購入・利用してもらいたいのか、自身の商業や商品はマーケットにおいてどのポジションに位置するのかといったことも明確化し、独自のコンセプトを形成していきます。

商業におけるデザインは、商品の個性を深く知ることから全てはスタートします。 商品の分析は、誰でもが良し悪しの判断ができる商品パフォーマンス（機能領域）の検証だけではなく、視覚や知覚などの心理性、その商品を使用・利用することによって精神的な満足や好感を受ける効用性、商品そのものの効用とは別に、それを所有したり利用することによってユーザーの存在価値を満たす社会性など、あらゆる領域から商品を洞察・分析します。

ゼクメンテーションとは、商品を誰に販売したいのか、どのような好みを持った消費者層に購入・利用してもらいたいのかといった、ターゲットを策定することです。商品の分析結果を基に、価格や効用、性別、ライフステージなど、ターゲットを深く掘り下げ絞り込みます。

ポジショニングとは、商品がマーケットのなかでどのような位置にあり、競合商品とどう違うかを示すものです。商品の分析結果と、ゼクメントしたターゲットの評価基準とがバランス良く作用しているか検証のうえ、競合商品との差別性やマーケットの成長性、将来性などを勘考し、マーケットポジションを選択します。

商品コンセプトとは、商品特性や利用動機、利用方法、利用価値など、ユーザーに訴求したい内容を普遍的、かつ抽象的にワードで表現したものです。①〜③での検証・分析結果を熟成させ、独自のコンセプトを形成します。 コンセプトは、商品やサービスの指針となり、アイデンティティやデザインを導き出す源にもなります。また、施設をオープンした後、迷いやターゲットにブレが生じたときの羅針盤として活用することもできます。